New Balance ныне один из популярнейших среди спортсменов производителей кроссовок. Так же, как и Asics, эта компания стремится обеспечить своим покупателям максимальное удобство и все прочее, что поможет им раскрыть свой потенциал. Любопытно, что, как принято считать, все это огромное успешное производство началось с маленькой куриной лапки.
Как зарождался New Balance
Английский мигрант Уильям Дж. Райли, переехав в Соединенные Штаты Америки, открыл собственный бизнес, занимающийся ортопедической обувью и ее составляющими. Произошло это в 1906 году.
33-летний начинающий предприниматель размышлял, чем же удивить людей, чтобы привлечь их внимание, и тут же сам обратил его на идущую по двору курицы. Райли подметил необычайную устойчивость курицы и ее способность сохранять баланс при ходьбе. Это наблюдение заставило его задуматься, можно ли реализовать такое же в обуви. Немного изучив вопрос, Райли пришел к выводу, что такую стойкость животному дают три точки опоры на лапах. Так появилась идея создания того самого супинатора, который оказался настолько эффективным, что трехточечный принцип до сих пор используется в моделях New Balance.
Развитие New Balance
Уильям не был сторонником изменений. Он затрачивал минимальные средства на поддержание бизнеса и развитие технологий, за счет чего сумел сохранить свой бизнес в тяжелые времена, но и не получал его роста. Первые спортивные модели он начал производить только в 1938 году и только потому, что местный спортивный клуб сделал заказ на приличную сумму денег. С тех пор райли брался и за другие частные заказы спортивных кроссовок, но не слишком углублялся в эту сферу.
В 1950 году компания перешла Элеоноре и Полу Киддам, дочери партнера Райли и ее мужу. Они не были так категорично настроены против изменений. Наоборот, горели энтузиазмом и новыми идеями, которые сразу же поспешили реализовать. Они уважали наследие полученной компании и, хоть постепенно отходили от ортопедии в пользу спортивной обуви, следовали ее основным принципам и делали упор на удобстве, поддержке и амортизации. Нашли баланс между старым и новым. Название New Balance таким образом становится достаточно символичным, поскольку Кидды действительно создали новый баланс и тем самым заложили основной фундамент будущей успешной компании.
Будущее бренда
Значимый вклад в развитие компании внес Джим Дэвис, купивший ее в 1972 году. Именно он привел бренд к тому состоянию, которое имеется сейчас. Ему удалось нарастить производство, распространить свою продукцию по всему миру и начать разработку большого количества специальных технологий. Он много общался с атлетами и интересовался их мнением, благодаря чему точно знал, что нужно менять.
Сейчас New Balance остается на вершинах популярности и стремится только вверх. Сумев найти баланс, бренд нашел дорогу к успеху.
